记者 | 王磬

　　欧洲杯赛程已过半，各大商家也在盘算着今年的账本。

　　足球赛、奥运会等大型体育赛事向来能够带动经济发展。疫情之下的全球经济陷入低迷状况，被推迟了一年举行的欧洲杯此前被赋予了刺激复苏的厚望。

　　在欧洲，由于进入夏日天气转暖、加上疫苗接种的铺开，一定数量的球迷被允许进入球场，能带来可观的票务及转播收入。在世界各地，特别是在疫情已经基本结束的中国，球迷聚集在酒吧、餐厅里观战，也推动了“夜经济”的发展。

　　欧洲杯的吸金之道

　　外界此前已有预期，由于疫情原因，今年欧洲杯的吸金能力比往年有所下降。

　　毕马威足球基准团队的一项统计显示，本届欧洲杯11座主办场馆开放容量从20%到100%不等。匈牙利的普斯卡什竞技场是唯一一个开放全部席位的场馆，可接受超过60000名球迷。但绝大多数场馆的开放容量将不超过50%，控制在25%左右。

　　这意味着，票务收入将断崖式下降。往年淘汰赛阶段的门票都是一票难求，甚至溢价高达近万欧元。但今年并未出现这种火爆现象。

　　不过，商业赞助和转播权出售收入仍然见涨。

　　通常来说，转播权占据总收入的一半左右。欧足联分别与各国主流电视台签订了价值不菲的转播合同，例如，与德国公共电视台和德国电视二台签署了总额高达1.5亿欧元的转播合同，与英国BBC和ITV也签订了总额达1.4亿英镑的转播合同。

　　此前业内人士预计，由于防疫封锁的影响、长达5年的等待，人们会有更强的动力收看来之不易的球赛。外媒预测，本届欧洲杯全球将有50亿人次的电视观众。

　　商业赞助则是近年收入增长最快的部分。本届欧洲杯首次将赞助商名单扩充到12个，其中4个来自中国。业内人士预测，本届欧洲杯的最终收入应该会高于20亿欧元。

　　赛事小幅度刺激周边消费

　　足球赛事的展开也促进了周边的消费。

　　据《费加罗报》报道，法国餐饮及酒店业协会称，欧洲杯、世界杯这类的赛事可以将酒吧的营业额提高30%至50%。但由于防疫措施仍未完全取消——例如，室内只能接待50%的顾客，每桌不得超过6人，露天平台禁止安装电视机等——在这些限制措施影响下，预计营业额的增幅在10%到15%之间。

　　在德国，多个联邦州均进一步推进解封。柏林市政府最近也放松了口罩强制令，在柏林市内的餐馆、酒吧等户外座位已不再要求消费者出示新冠检测阴性报告。

　　考虑到大型体育赛事对经济的影响，瑞士联邦经济事务秘书处将GDP增长预期从3月的3%上调至3.6%。他们认为瑞士经济将在“2021年下半年远超疫情前的水平”，预计企业将增加投资并扩员，短时工作可能会逐渐减少，失业率也将进一步下降。受疫情影响，瑞士在2020年经济遭遇了自1975年石油危机以来最严重的年度萎缩，萎缩了2.9个百分点。瑞士队在本届赛事中表现优异，已经挺进了八强。

　　但《德国之声》援引拜罗伊特大学的体育经济学家库尔沙伊德（Markus Kurscheidt）的观点称，欧洲杯的经济作用可能被高估了。他指出，2006年德国世界杯中，尽管私营企业主赚了一笔，但德国的国内生产总值也只额外增长了0.13%。这可能是因为德国人购买小旗子、啤酒和门票的钱都是从别的消费里节省出来的，并没有增长新的消费。

　　中国球迷提振夜经济

　　今年将有超过20亿人次来自中国的观众通过转播平台收看欧洲杯。由于时差原因，赛事多在中国的后半夜进行，这也促进了多个城市“夜经济”的发展。

　　例如根据“饿了么”的数据，开赛以来，深圳凌晨的小龙虾和商超类订单增长五成，烧烤、汉堡和串串香等订单增长均为三成及以上。红牛订单增长一倍，啤酒外卖订单也增长超三成。

　　全国来看，欧洲杯开赛以来后半夜的外卖订单量排名最高的分别是：上海、深圳、杭州。零点后的外卖订单环比上月增长超两成。其中凌晨2点到4点的订单量环比增长最为显著。据媒体分析，这可能是因为蹲点凌晨3点的那场比赛正是最需要补充体力的时候。